2014年中國體檢行業(yè)市場(chǎng)分析
日期：2015/8/6
體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是解決行業(yè)痛點(diǎn)、提升用戶(hù)體驗、增強用戶(hù)黏性、創(chuàng )新盈利方式的關(guān)鍵。2015年5月8日，易觀(guān)智庫發(fā)布了《中國體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化專(zhuān)題研究報告2015》，研究報告從中國傳統體檢行業(yè)現狀、中國體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化現狀、商業(yè)模式、民營(yíng)體檢互聯(lián)網(wǎng)化市場(chǎng)格局、發(fā)展趨勢等方面，客觀(guān)呈現了中國體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展情況。
1、2014年中國體檢行業(yè)市場(chǎng)規模達到749.0億元人民幣
2014年中國體檢行業(yè)市場(chǎng)規模達到749.0億元人民幣，與2013年590.0億元人民幣相比增幅為26.9%。Analysys易觀(guān)智庫分析認為，中國慢性病發(fā)病率快速提升、亞健康問(wèn)題日益凸顯、癌癥發(fā)病率與死亡率持續攀升等社會(huì )共性問(wèn)題將推動(dòng)人們健康意識進(jìn)一步提升。確定用戶(hù)健康狀況、提早發(fā)現健康隱患等服務(wù)與用戶(hù)需求匹配度極高，公立醫院逐步實(shí)行“醫檢分離”推動(dòng)公立醫院體檢專(zhuān)業(yè)化，民營(yíng)專(zhuān)業(yè)體檢機構高速發(fā)展等原因將共同促進(jìn)中國體檢行業(yè)健康高速發(fā)展。
2、中國體檢行業(yè)市場(chǎng)主體眾多，以公立醫院為主民營(yíng)專(zhuān)業(yè)體檢機構為輔
目前中國體檢行業(yè)市場(chǎng)參與主體眾多，如公立醫院、民營(yíng)專(zhuān)業(yè)體檢中心、民營(yíng)醫院、衛生院、療養院等。從各醫療機構所占市場(chǎng)份額來(lái)看，公立醫院占比達到72.3%、民營(yíng)專(zhuān)業(yè)體檢機構占比達到19.6%，其他醫療機構因各自分工的不同并未將體檢服務(wù)作為其主營(yíng)業(yè)務(wù)，最終形成了以公立醫院為主民營(yíng)專(zhuān)業(yè)體檢機構為輔的市場(chǎng)格局。
3、中國體檢行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化以營(yíng)銷(xiāo)、渠道、運營(yíng)、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化為主要手段，健康大數據的應用及價(jià)值實(shí)現方式尚待探索
1）營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化：通過(guò)在谷歌、百度等搜索引擎上做SEO搜索推廣；通過(guò)官方微博、微信向用戶(hù)推送健康資訊、優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)維護用戶(hù)活躍度；
2）渠道互聯(lián)網(wǎng)化：通過(guò)不同平臺的體檢預訂服務(wù)實(shí)現體檢的渠道互聯(lián)網(wǎng)化，如垂直預訂平臺 “億康網(wǎng)”、“中康體檢網(wǎng)”，如垂直服務(wù)廠(chǎng)商“美年大健康的健康商城”，如綜合電商平臺“愛(ài)康國賓”的旗艦店，如團購平臺“美團”、“大眾點(diǎn)評”；
3）運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化：通過(guò)企業(yè)健康管理平臺、健康醫療客戶(hù)關(guān)系管理系統、醫療機構健康管理系統、智能導檢系統等手段實(shí)現實(shí)時(shí)健康數據共享和管理、監控運營(yíng)狀況、記錄和更新用戶(hù)健康數據等功能，最終實(shí)現運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化；
4）產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化：電子病歷、電子健康檔案、移動(dòng)端APP、智能可穿戴設備等初步實(shí)現了產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，但最具價(jià)值潛力的互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品是健康大數據產(chǎn)品，因其技術(shù)產(chǎn)生時(shí)間較晚，研發(fā)推廣成熟產(chǎn)品、商業(yè)模式等尚需廠(chǎng)商摸索。
4、中國民營(yíng)專(zhuān)業(yè)體檢中心發(fā)展迅速，由單店經(jīng)營(yíng)轉向連鎖經(jīng)營(yíng)，競爭格局初現
中國民營(yíng)體檢行業(yè)重資產(chǎn)運營(yíng)，愛(ài)康國賓、美年大健康、慈銘體檢長(cháng)期引領(lǐng)中國民營(yíng)體檢行業(yè)，成為中國民營(yíng)體檢行業(yè)第一梯隊，醫療資源、資本實(shí)力、用戶(hù)口碑等成為體檢行業(yè)壁壘，且馬太效應將逐漸明顯。
實(shí)力矩陣是從廠(chǎng)商執行能力與運營(yíng)能力和廠(chǎng)商業(yè)務(wù)創(chuàng )新能力兩個(gè)維度綜合反映市場(chǎng)上主要廠(chǎng)商的市場(chǎng)表現和競爭地位的研究模型。
1）領(lǐng)先者象限：愛(ài)康國賓、美年大健康
領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng )新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng )新性上擁有較強的獨特性，同時(shí)具有很好的系統執行力能夠把創(chuàng )新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認可，屬于市場(chǎng)穩定因素。
愛(ài)康國賓、美年大健康先發(fā)優(yōu)勢明顯，線(xiàn)下資源雄厚，市場(chǎng)份額較高；在體檢后服務(wù)方面重點(diǎn)布局，不斷增加齒科、高端醫療等業(yè)務(wù)，盈利能力較強；與企業(yè)用戶(hù)建立長(cháng)期穩定關(guān)系，用戶(hù)規模穩定，用戶(hù)流失率較低；逐步研發(fā)移動(dòng)體檢產(chǎn)品、移動(dòng)醫療產(chǎn)品，并開(kāi)始探索健康大數據的應用與價(jià)值實(shí)現方式。
2）務(wù)實(shí)者象限： 慈銘體檢、中康體檢網(wǎng)
務(wù)實(shí)者的技術(shù)/產(chǎn)品本身的創(chuàng )新優(yōu)勢不明顯，但是系統的執行力非常強，因此市場(chǎng)業(yè)績(jì)良好。
慈銘體檢具備先發(fā)優(yōu)勢、線(xiàn)下資源雄厚，品牌認可度較高；布局高端醫療完善體檢后服務(wù)，通過(guò)移動(dòng)醫療產(chǎn)品布局，搭建用戶(hù)健康數據平臺，初步探索健康大數據。
中康體檢網(wǎng)具備健康咨詢(xún)、第三方整形美容預約等多元化線(xiàn)上健康服務(wù)資源；立足于體檢預約服務(wù)，與500余家三級甲等醫院和民營(yíng)專(zhuān)業(yè)體檢中心建立穩固的合作關(guān)系，注重用戶(hù)預訂體驗，建立用戶(hù)連續健康數據解讀、分析、指導的體檢后服務(wù)體系。
3）創(chuàng )新者象限：九華體檢、億康網(wǎng)
創(chuàng )新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng )新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒(méi)有得到很好的市場(chǎng)表現。創(chuàng )新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出。
九華體檢依托集團線(xiàn)下豐富的旅游、養老資源，為九華體檢提供穩定、優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)資源，實(shí)現旅游與健康體檢跨界融合；完善檢后服務(wù)提升用戶(hù)體驗，提供用戶(hù)滿(mǎn)意度。
億康網(wǎng)提供疾病體檢、專(zhuān)業(yè)病檢測、眼科保健、口腔保健、中醫養生、境外醫療等多元化服務(wù)，增強用戶(hù)服務(wù)體驗；“補充醫療保險”產(chǎn)品有效的解決了企業(yè)用戶(hù)的后顧之憂(yōu)，增強企業(yè)用戶(hù)滿(mǎn)意度。
4）補缺者象限：瑞慈體檢、民眾體檢、天士力體檢
補缺者在商業(yè)模式創(chuàng )新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng )新性、系統執行力上有所欠缺，屬于市場(chǎng)穩定因素。
瑞慈體檢在自身體檢資源的基礎上，與集團具備的雄厚醫療資源結合，構建“體檢-醫療”強關(guān)系。瑞慈醫療集團通過(guò)連接體檢資源、醫院資源、診所資源、養老資源，互聯(lián)網(wǎng)資源，逐步完善“大醫療”產(chǎn)業(yè)鏈，逐步構建內部醫療健康生態(tài)圈。
天士力體檢依托集團雄厚的醫藥資源，以健康體檢服務(wù)為基礎，結合特色脊柱疾病治療、中醫針灸、中醫按摩、保健康復等服務(wù)打造中醫藥特色的現代健康管理體系。
信息來(lái)源：朗信醫藥信息
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