【代言】9月起保健食品等禁止廣告代言
日期：2015/8/21
新《廣告法》即將實(shí)施，昨日，上海市工商局執法人員在南京東路步行街上進(jìn)行預警巡查。各家商鋪收到了告知：店鋪內外由明星、童星、壽星代言的藥品、醫療器械、童裝廣告，均需在8月31日前撤掉，否則，將按廣告費10倍處罰——如果廣告費無(wú)法計算或明顯偏低，將最高罰款200萬(wàn)元。
步行街多店廣告進(jìn)入撤離倒計時(shí)
在華美大藥房，指著(zhù)玻璃門(mén)上由明星陳某某代言的某藥酒廣告，工商執法人員指出，該廣告雖然現在不違法，但如果9月1日仍未撤下，將被處罰。
同樣，在第一醫藥(600833,股吧)商店內，工商執法人員也提醒店方工作人員在8月31日前撤下有某壽星圖像的某助聽(tīng)器宣傳畫(huà);在寶大祥商廈，一張印有明星張某的童星兒子的某童裝宣傳畫(huà)也被要求進(jìn)入撤下倒計時(shí)。
明星代言廣告不能再任性了
這些，都與即將于9月1日實(shí)施的新《廣告法》密不可分。
新《廣告法》明確規定，代言廣告必須依據事實(shí)，代言人不得代言未使用過(guò)的商品和未接受過(guò)的服務(wù);醫療、藥品、醫療器械和保健食品等禁止廣告代言;不滿(mǎn)十周歲的小朋友不能作為廣告代言人。
市工商局廣告處副處長(cháng)應均介紹，商家宣傳材料上的人員圖像，雖然有的為國外人員或知名度不高的國內人員，但如果宣傳材料上相應人員會(huì )影響其目標客戶(hù)群的購買(mǎi)行為，就可以視為商家某一產(chǎn)品的廣告代言人，按新《廣告法》有關(guān)規定進(jìn)行處罰。
“新《廣告法》實(shí)施后，明星們可不能再任性代言了?！笔泄ど叹钟嘘P(guān)負責人介紹，廣告代言人代言虛假違法產(chǎn)品后，將面臨最高相當于違法所得三倍的罰沒(méi)款，被禁止代言的時(shí)間還可能長(cháng)達三年，并承擔連帶的民事責任。
一歲以下嬰兒乳制品不得發(fā)廣告
為了強化對未成年人的保護，新《廣告法》也規定，不能在中小學(xué)校、幼兒園內做廣告，也不能利用中小學(xué)生和幼兒園的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車(chē)等做廣告;針對不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不能含有勸誘其要求家長(cháng)購買(mǎi)廣告商品或者服務(wù)的內容和可能引發(fā)其模仿不安全行為的內容。
新《廣告法》還禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品的廣告。市工商局表示，這意味著(zhù)適用一歲以下嬰兒的各種乳制品、飲料和其他食品都不能利用大眾傳播媒介發(fā)布廣告。
大幅度加重違法廣告法律責任
在處罰方面，新《廣告法》也大幅度加重了違法廣告的法律責任，對計算廣告費用的處罰倍數由原來(lái)最高5倍增加到最高10倍，有些情況下廣告費用無(wú)法計算或明顯偏低的，最高處罰金額可達200萬(wàn)元。除了繳納罰金，違法企業(yè)還可能面臨吊銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)業(yè)執照等被強制退出市場(chǎng)的處罰。
據了解，相對于老版《廣告法》，新《廣告法》有十個(gè)方面變化：新增和補充完善廣告準則，完善廣告代言制度，廣泛禁止煙草廣告，完善關(guān)于未成年人保護的廣告規范，增加互聯(lián)網(wǎng)廣告規范，明確虛假廣告界定標準，嚴格大眾傳播媒介的廣告發(fā)布規范，加重違法廣告的法律責任承擔，強化廣告監管職權和責任，新增廣告行業(yè)組織職責和公益廣告規定內容。
信息來(lái)源：當代醫藥市場(chǎng)網(wǎng)
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