巨鱷莆田系醫療要告別百度？
日期：2015/3/26
昨日，一則署名為莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì )的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò )推廣的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)通知）在微信圈里面到處傳播，通知要求會(huì )員單位停止所有的有償推廣活動(dòng)，“對于不停止有償推廣單位，不管是不是會(huì )員單位，是不是莆系醫院，總會(huì )將發(fā)動(dòng)所有力量進(jìn)行點(diǎn)擊，并在總部?jì)炔窟M(jìn)行通報?！?/span>
6萬(wàn)莆田人做醫療 占民營(yíng)醫院的8成
莆田系在醫療界鼎鼎有名，并民營(yíng)醫療領(lǐng)域舉足輕重。衛計委網(wǎng)站顯示，截至2013年10月底，民營(yíng)醫院共10877家。據《健康報》報道，全國各地從事醫療產(chǎn)業(yè)的莆田人達到6萬(wàn)多、舉辦的民營(yíng)醫院有8000多。照此計算。莆田醫院占到民營(yíng)醫院的近8成。
莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì )官網(wǎng)資料顯示，該會(huì )去年成立，擁有全國8600多家民營(yíng)醫院會(huì )員，會(huì )員年營(yíng)業(yè)額將達2600多億元人民幣。這意味著(zhù)，幾乎所有的莆田系醫院已經(jīng)被其收入囊中。
這份由“中國健康總會(huì )”發(fā)出的內部會(huì )議通知顯示：“經(jīng)過(guò)慎重研究，莆田醫療人經(jīng)過(guò)三十年的辛勤耕耘，如今因為網(wǎng)絡(luò )競價(jià)規則，導致產(chǎn)業(yè)面臨嚴重問(wèn)題，很多醫療機構幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會(huì )決定，號召全體鄉親停止有償網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)?！?/span>
莆田系以治療皮膚病的游醫起家，由于公立醫院的壟斷性，莆田系發(fā)展科室集中于男科、婦科、不孕不育、整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等專(zhuān)科領(lǐng)域。這些：低風(fēng)險、高利潤，為了讓患者接受這些醫院，莆田醫院花重金做了廣告，百度是其重要渠道之一。
據網(wǎng)易財經(jīng)報道，莆田系醫院去年一年在百度上花費的推廣費用高達34億，“這筆費用占據百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一?！?/span>
通知稱(chēng)，“總會(huì )要求視為至關(guān)重要的大事，下定決心，不惜代價(jià)，要求全體會(huì )員務(wù)必遵守?！?/span>
通知還表示，“一旦搜索引擎報復性地關(guān)閉帶頭企業(yè)的賬戶(hù)，總會(huì )發(fā)動(dòng)所有力量統一關(guān)閉賬戶(hù)，停止合作?！?/span>
能否告別過(guò)往？
在散兵游勇多年之后，莆田系緣何此時(shí)急剎車(chē)、急轉身，并以一種決絕的態(tài)度告別過(guò)往？
通知稱(chēng)，莆田系醫療人經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，如今因為網(wǎng)絡(luò )競價(jià)的規則，導致行業(yè)面臨嚴重問(wèn)題，很多醫療機構幾乎為互聯(lián)網(wǎng)打工。據網(wǎng)易財經(jīng)報道，每家醫院在百度競價(jià)上花費就達10萬(wàn)元。
而更層次的原因是，賽柏藍認為，隨著(zhù)醫改的逐步推進(jìn)，推動(dòng)社會(huì )辦醫的改革之風(fēng)前所未有強勁，資本辦醫贏(yíng)得前所未有的好時(shí)候，2014年春天，莆田系醫療代表人還見(jiàn)到了國務(wù)院副總理劉延東，當了一回政府的座上客。最近政府出臺政策鼓勵政府、資本等聯(lián)合辦醫，收購公立醫院。而消息人士告訴賽柏藍，發(fā)改委正緊鑼密鼓地制定打破公立醫院壟斷的政策。莆田系的人肯定也是感到了這股東風(fēng)。
莆田系醫療面臨轉型，擺脫“游醫”的名聲，以迎接這股東風(fēng)。百度競價(jià)排名常常被輿論指責為“虛假廣告提供方便”，并不助于他們擺脫原有名聲。告別百度排名，一方面可以減輕他們財政壓力，另一方面也可為莆田系逐漸正名。
但這對莆田系醫療來(lái)說(shuō)無(wú)異于壯士斷腕，能全體系推廣嗎？網(wǎng)易財經(jīng)從“總會(huì )”一名會(huì )長(cháng)求證得知，該會(huì )確實(shí)在討論停止在百度上進(jìn)行競價(jià)推廣，但目前只是意向，將在4月4日開(kāi)會(huì )最終確定。
北京望好投資副總裁夏秀瑜夏秀瑜表示，“但是會(huì )不會(huì )完全停止目前并不確定，雙方也可能就價(jià)格進(jìn)行討論?！?/span>
公開(kāi)資料顯示，北京望好投資由劉永好、馮侖以及出身于福建莆田系的翁國亮三人共同出資成立。
信息來(lái)源：賽柏藍
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