叫板百度的莆田幫為何方神圣

日期：2015/3/30

莆田系醫療商占據中國民營(yíng)醫院的80%份額，2014年給百度貢獻的收入超過(guò)100億元

騰訊科技 雷建平 3月28日報道

近日一則“向百度開(kāi)戰”的傳聞，讓風(fēng)口浪尖上的莆田系醫療商成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

網(wǎng)上傳聞，莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì )發(fā)出通知，稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò )競價(jià)規則導致醫療機構淪為為互聯(lián)網(wǎng)打工，嚴重影響醫療機構的成長(cháng)，其號召全體鄉親停止對百度的有償網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)。

百度官方對莆田系醫療商的態(tài)度也非常強硬，明確表示不會(huì )動(dòng)搖“高門(mén)檻、嚴審核”決心，并會(huì )加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣?！?/span>

為何莆田系醫療商敢于公開(kāi)叫板百度，百度又為何態(tài)度如此強硬回擊？這一切的背后是，莆田系醫療商占據中國民營(yíng)醫院的80%份額，2014年給百度貢獻的收入超過(guò)100億元。

當然，莆田系醫療有很多不正規，甚至坑害患者的行為，導致百度經(jīng)常遭遇外界抨擊，尤其360董事長(cháng)周鴻祎多次攻擊百度CEO李彥宏賺“黑心錢(qián)”，強調360搜索不做醫療廣告。

百度也宣稱(chēng)，2014年累計拒絕違規醫療機構客戶(hù)超1.3萬(wàn)家，6成以上是莆田系醫院。

實(shí)際上，這并非是莆田系醫院第一次走上風(fēng)口浪尖，2014年7月，新東方董事長(cháng)俞敏洪就在微博炮轟莆田系醫院，事件導火索是新東方一位教師進(jìn)入云南瑪莉亞醫院分娩死亡。

何為莆田系醫療商

福建莆田，對大多數人來(lái)說(shuō)很陌生，但仁愛(ài)醫院、瑪麗女子醫院等名字，幾乎每個(gè)中國人都似曾相識。即使所在的城市沒(méi)有這些醫院，也會(huì )從各省的衛視廣告中聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些名字。

這些醫院絕大部分都是莆田人開(kāi)設。莆田人從“老軍醫、一針見(jiàn)效”的性病游醫起家，逐漸在全國各地開(kāi)設醫院。這些醫院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等專(zhuān)科民營(yíng)醫院。

上世紀末，中國醫院領(lǐng)域掀起一輪“院中院”的風(fēng)潮，今天我們熟知的很多民營(yíng)專(zhuān)科醫院，如愛(ài)爾眼科，最初就是以這種院中院的形式存在?！霸褐性骸?，即醫院科室承包。

當時(shí)國家對公立醫院投入逐年減少，醫院會(huì )將不賺錢(qián)的科室外包。莆田系游醫通過(guò)“老中醫、包治淋病”等貼小廣告的方式，挖到第一桶金之后，登堂入室，成為正規醫院的“醫生”。

2000年前后，院中院的混亂引起衛生部重視，大量院中院被取消。而此時(shí)的莆田系積累的大量的資金，就開(kāi)始尋求“蛇吞象”：由承包一個(gè)科室轉為承包整個(gè)醫院。

莆田系也自建大量的醫院，由于它們“與生俱來(lái)”的優(yōu)勢，這些新建的民營(yíng)醫院專(zhuān)注于婦科、男科領(lǐng)域，初期經(jīng)營(yíng)極不正規，仍保持當年“老軍醫”的風(fēng)格。

這些專(zhuān)科醫院體會(huì )到公立醫院在服務(wù)質(zhì)量和細節上不足，瞄準公立醫院弱項，彌補自身治療能力不足的短板。專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)，識別莆田系醫院最好辦法，是看這家醫院是否大量做廣告。

臺州博愛(ài)醫院院長(cháng)孫捷曾對南方周末揭示莆田系醫院的斂財之路，概括為三步：

第一步，租醫院房子和設備，醫生是臨時(shí)聘用，這部分成本很低。

第二步，大量做廣告，造一些假信息，如把主治醫師說(shuō)成是北京什么大醫院的教授、專(zhuān)家等，他們看的病，基本上是不孕不育、性病、皮膚病等。這也使得莆田系醫院廣告成本很高。

莆田系還在向醫療產(chǎn)業(yè)的上游發(fā)展，通過(guò)生產(chǎn)醫藥、醫療儀器等，并多在莆田系醫院內部銷(xiāo)售，以遠高于市場(chǎng)均價(jià)的價(jià)格銷(xiāo)售給患者，達到謀取暴利的目的。

第三步，如果醫院牌子做響，就立住腳擴大經(jīng)營(yíng)，如果辦砸了，就再換個(gè)地方做。

由于在醫療安全問(wèn)題中，醫生臨場(chǎng)處理能力的不足和條件的限制導致醫療事故頻發(fā)。

新東方董事長(cháng)俞敏洪就曾在微博指出，莆田系醫院醫療事故常年爆發(fā)，口碑極差，主要依靠臨時(shí)外聘其他公立醫院醫生走穴為主。俞敏洪呼吁廣大網(wǎng)民“千萬(wàn)別去這種醫院”。

莆田系起步于街頭賣(mài)藝

統計網(wǎng)上很多醫療廣告，美萊整形整容、曙光男科、和美婦兒、天倫不孕不育、遠大心胸……這一連串被廣告“炒”熟的醫院背后站著(zhù)同一批老板：莆田系，很多人甚至來(lái)自同一小鎮。

如今很多莆田系老板已化身為億萬(wàn)富翁，主要有四大家族：陳、詹、林、黃。他們的產(chǎn)業(yè)遍布全國各地，他們的關(guān)注領(lǐng)域也逐漸由男科婦科擴展到產(chǎn)科、心腦血管、口腔等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。

當初陳家帶8個(gè)徒弟出去，除侄子詹國團，還有陳的鄰居陳金秀、鎮黨委書(shū)記的兒子林志忠——加“徒弟的徒弟”黃德峰，這也是著(zhù)名的莆系富豪“四大家族”由來(lái)。

曾有專(zhuān)人統計，國內幾乎所有的“瑪麗醫院”“瑪利亞婦產(chǎn)醫院”大部分被詹氏家族所控制。

以“華夏”、“華康”、“華東”等名稱(chēng)開(kāi)頭的醫院基本上被陳氏家族所控制。

以“博愛(ài)”、“仁愛(ài)”、“曙光”為名稱(chēng)的醫院大部分被林氏家族所控制。

黃氏家族掌控著(zhù)北京較為知名的有天倫不孕不育醫院和瑪麗婦嬰醫院。

這些億萬(wàn)級“大佬”曾經(jīng)卻是街頭賣(mài)藝的人，依靠1毛錢(qián)成本的偏方起家。莆田系老板雖然控制全國80%民營(yíng)醫院，卻始終隱身幕后，旗下醫院名字也是五花八門(mén)看起來(lái)毫無(wú)聯(lián)系。

曾有人統計，直至今日，莆系醫院中最常見(jiàn)仍是男科、婦科、不孕不育。也發(fā)展出了整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等更多科目。這些專(zhuān)科共同點(diǎn)是：低風(fēng)險、高利潤、非醫保。

曾經(jīng)有莆田當地人向南方周末講出其中緣由：“因為性病這東西不敢聲張，不好意思在公立醫院實(shí)名登記，而且哪怕治壞了，也認個(gè)倒霉，不會(huì )跟別人說(shuō)，所以他們能從里面發(fā)財”。

這也導致莆田系聲名狼藉。而多年來(lái)，莆田系與多年來(lái)游走在政策邊緣，習慣了小心翼翼，躲藏在背后，通常以“集團”的方式建立或購買(mǎi)醫院，聘請醫生和院長(cháng)，自己完全隱身。

有人曾在微博吐槽民營(yíng)醫院怪像：“在國內，真正詭異的地方在于，執業(yè)醫生想要自己開(kāi)個(gè)診所都很不容易，而莆田系不靠譜的民營(yíng)醫院倒是開(kāi)得遍地都是?！?/span>

惡果是，靠譜的醫生”很難走出公立醫院，即便走出公立醫院很難開(kāi)成靠譜醫院。而莆田系這樣一批敢于打政策擦邊球的民營(yíng)企業(yè)快速成長(cháng)，也吞噬靠譜民營(yíng)醫療機構快速成長(cháng)可能。

嚴重依賴(lài)搜索引擎推廣

國家衛計委網(wǎng)站顯示，截至2014年7月，全國民營(yíng)醫院11830家，從事醫療產(chǎn)業(yè)莆田人6萬(wàn)人，興辦的民營(yíng)醫院8000多家。莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì )旗下會(huì )員單位達到數千家。

多年來(lái)，不少“莆田系”醫院形成為擴大知名度，過(guò)度依賴(lài)搜索引擎的模式。普遍來(lái)說(shuō)，廣告投入的60%投給搜索引擎，有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營(yíng)業(yè)額的70%、80%。

特別是在北京、上海等競爭激烈的城市。有醫院一年收入1.2億元，有1億元投給搜索引擎。

為何“莆田系”如此依賴(lài)搜索引擎？其原因在于，在數量上公立醫院與民營(yíng)醫院雖然基本持平，但在診療人數和資產(chǎn)總量上卻呈現出9∶1的巨大差異。

且相比公立醫院，民營(yíng)醫院診療人次數僅占9%，資產(chǎn)僅占總量的7%。大多數民眾迄今對民營(yíng)醫院依然深深不信任的原因，很多人曾上當受騙，另醫療保險可能也未涵蓋民營(yíng)醫院。

曾有人統計，“莆田系”醫院一年投在網(wǎng)絡(luò )搜索引擎的廣告投放規?；蜻_200億元，其中70%可能都投給了百度。醫療事故及民眾受騙的經(jīng)歷也讓百度挨罵：昧著(zhù)良心賺黑心錢(qián)。

曾經(jīng)，盡管挨罵也遭遇360搜索持續攻擊，百度與“莆田系”也有過(guò)很長(cháng)時(shí)間的蜜月期?！捌翁锵怠泵看瓮斗艔V告，百度還能給予40%的返點(diǎn)，彼此互惠互利，倒也相安無(wú)事。

不過(guò)，隨著(zhù)百度生態(tài)體系的完善，來(lái)自其他收入的持續增長(cháng)，醫療廣告這塊的占比相對下降。加之國家對醫療機構監管更嚴，百度也不愿長(cháng)期背負罵名，彼此關(guān)系也越來(lái)越遠。

對于嚴重依靠廣告來(lái)打市場(chǎng)的“莆田系”民營(yíng)醫院來(lái)說(shuō)，生存的空間也開(kāi)始變小。那么，“莆田系”真敢斷絕與百度聯(lián)系嗎，未來(lái)又會(huì )走向何方？而百度又能否斷腕成功？這些都值得大家期待。