廣藥遭40億天價(jià)索賠 將重擊王老吉
日期：2015/4/6
圍繞王老吉的紛爭不斷。
3月31日晚，廣藥白云山發(fā)布了遭遇合作方同興藥業(yè)40億元索賠仲裁的相關(guān)事項，但并沒(méi)有公布4月16日開(kāi)庭審理的另一起涉訴信息。
《中國經(jīng)營(yíng)報》記者查詢(xún)到的資料顯示，4月16日將在廣州市荔灣區人民法院開(kāi)庭審理的案件為同興藥業(yè)訴廣藥集團未履行承諾將“王老吉”商標轉讓給合資企業(yè)王老吉藥業(yè)的違約行為，索賠金額為4008.53萬(wàn)元。
廣藥集團負責法律事務(wù)的一名高管向本報記者確認了這一涉訴信息，但他表示，“廣藥集團從未違約，而有關(guān)案件尚未開(kāi)庭，仲裁事項也未裁決，現在無(wú)法確定案件的結果對公司會(huì )有何影響，但已經(jīng)確定的是，在之前的十余起案件中廣藥從未輸過(guò)?！?/span>
據了解，廣藥集團已啟動(dòng)“千億俱樂(lè )部”戰略，期望到2017年實(shí)現千億目標。有分析師則提醒，訴訟失利、多元化整合緩慢將成廣藥集團隱“疾”，需注意防范投資風(fēng)險。一個(gè)最直接的風(fēng)險是，王老吉藥業(yè)在3月26日已進(jìn)入強制清算的司法程序，結局難料。
而業(yè)內專(zhuān)家、北京鼎臣醫藥咨詢(xún)中心負責人史立臣則認為，雖然訴訟各方的目的都在市場(chǎng)份額，但廣藥集團與對方纏斗也將會(huì )消耗自身更多的資源。
▏“王老吉”的是與非
據同興藥業(yè)代理律師介紹，“王老吉”商標轉讓給王老吉藥業(yè)是合資的基礎和前提條件，但廣藥集團未履行這一承諾。
據稱(chēng)，除將“王老吉”商標許可給廣東加多寶公司使用外，廣藥集團還在2012年5月將此商標許可給廣藥白云山同年2月設立的子公子廣州王老吉健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“王老吉大健康”）使用，后者即運營(yíng)紅罐王老吉涼茶。
而廣藥白云山前述公告中提到的同興藥業(yè)提起40億元索賠仲裁申請的原因和依據正是王老吉大健康在2012年5月28日至2014年底以“王老吉”的商標運營(yíng)并獲得相應的經(jīng)營(yíng)收益。
同興藥業(yè)稱(chēng)，廣藥集團將本應注入王老吉藥業(yè)的“王老吉”商標授權王老吉大健康使用，嚴重擠占王老吉藥業(yè)的市場(chǎng)份額和競爭力及股東利益。同興藥業(yè)因此在2015年2月4日向中國國際貿易仲裁委員會(huì )提出追加索賠仲裁請求的數額由1.3億元增加至40億元。
同興藥業(yè)代理律師稱(chēng)，廣藥集團在2004年10月向同興藥業(yè)出具了承諾函，承諾王老吉藥業(yè)取得“王老吉”商標獨占性許可使用權并向其轉讓“王老吉”商標所有權?！巴趵霞鄙虡宿D讓給王老吉藥業(yè)是合資的基礎和前提條件，但廣藥集團至今未履行承諾。
按照同興藥業(yè)方面的說(shuō)法，雙方合資的王老吉藥業(yè)已于2015年1月25日經(jīng)營(yíng)期限屆滿(mǎn)，且未能依照法律和章程在2015年2月10日前成立清算組進(jìn)行清算，因股東之間造成利益嚴重對立無(wú)法調和，唯有通過(guò)司法途徑解決。
不過(guò)，廣藥集團一位負責法律事務(wù)等事項的副總經(jīng)理倪依東在接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，廣藥集團沒(méi)有違約，而對于同興藥業(yè)提出的強制清算王老吉藥業(yè)的問(wèn)題，相關(guān)的案件還未開(kāi)庭審理，目前無(wú)法預知結果及對公司產(chǎn)生的影響。
▏都是利益惹的禍
值得注意的是，同興藥業(yè)的清算訴訟已對王老吉藥業(yè)的業(yè)績(jì)產(chǎn)生沖擊。
同興藥業(yè)稱(chēng)，因管理方經(jīng)營(yíng)不善，王老吉藥業(yè)2014年凈虧損額為1.8億元。而廣藥白云山則稱(chēng)是同興藥業(yè)“惡意阻擾”造成王老吉藥業(yè)超2億元虧損。
雖然雙方對王老吉業(yè)績(jì)原因各執一詞，但“十年首虧”問(wèn)題已引起業(yè)界的非議。
廣藥集團辦公室相關(guān)負責人稱(chēng)，“父母親鬧離婚不要影響到孩子”，王老吉藥業(yè)還是要經(jīng)營(yíng)下去，該負責人稱(chēng)，有關(guān)訴訟也不會(huì )影響公司戰略計劃的實(shí)施。
廣藥集團官網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，該公司2014年實(shí)現銷(xiāo)售收入近650億元。其“千億”目標則期望在2017年前實(shí)現，以“王老吉”系列產(chǎn)品為核心的王老吉大健康是“千億”戰略的重要驅動(dòng)力。
廣藥集團近日在其官網(wǎng)公布了一份據稱(chēng)是由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )調查的數據，稱(chēng)2014年王老吉（涼茶）市場(chǎng)份額40.7%，加多寶37.4%，和其正為3.3%。廣藥集團據此得出“王老吉涼茶穩坐涼茶行業(yè)銷(xiāo)量冠軍”的結論。
而為做強“大健康”及“把對手干下去”，廣藥集團不惜花費巨額“血本”。廣藥白云山在年初公布的100億元募資方案中有多達40億元用于王老吉大健康。此外，廣藥白云山還聯(lián)手馬云的阿里健康及云峰基金，意圖借電商等渠道搶占更多市場(chǎng)份額。
有意思的是，同興藥業(yè)向中國貿仲委提出的仲裁案標的額正好為40億元，索賠依據則是王老吉大健康在市場(chǎng)中取得的收益。同興藥業(yè)訴稱(chēng)，廣藥集團違背承諾，將“王老吉”商標授權第三方王老吉大健康使用，給同興藥業(yè)造成的可期待利益的損失至少140億元。
實(shí)際上，同興藥業(yè)與廣藥集團及廣藥集團與廣東加多寶相互掐架的原因和依據都在“王老吉”商標權，因為其身后是巨大的市場(chǎng)利益。
廣藥集團稍早前公布的消息表明，“王老吉”商標估值高達1080億元，為業(yè)內最高價(jià)值的傳統品牌。鴻道集團、加多寶公司及同興藥業(yè)均聲稱(chēng)對“王老吉”商標的增值作出了巨大貢獻，這也是同興藥業(yè)不愿放棄“王老吉”商標權的主要原因。
▏“商標權”后的懸案
目前尚無(wú)法查證同興藥業(yè)與加多寶是否為利益同盟。
值得注意的是，“王老吉”王澤邦第五代女玄孫、同興藥業(yè)董事長(cháng)王健儀女士同為廣東加多寶名譽(yù)董事長(cháng)。此外，王健儀還是王老吉藥業(yè)第三屆董事會(huì )選任的董事長(cháng)。
按同興藥業(yè)有關(guān)負責人的說(shuō)法，王健儀原本想將其擁有的“王老吉”海外商標權注入到王老吉藥業(yè)，以此實(shí)現“王老吉”品牌海內外大一統。但廣藥集團違背了承諾，沒(méi)有在王老吉藥業(yè)存續期內將其擁有的中國大陸“王老吉”商標權轉讓給王老吉藥業(yè)。
這位負責人透露出的意思是，如果“王老吉”商標權能“海內外大一統”，則不會(huì )引發(fā)這么多是非，同興藥業(yè)就此提起針對廣藥集團的一系列訴訟也是“被逼無(wú)奈”。
不過(guò)，這樣的說(shuō)法與廣藥集團的聲明意見(jiàn)相左。廣藥集團從“王老吉”商標起源、解放前后“王老吉”商標及涼茶配方的傳承、公私合營(yíng)制度的變遷等方面詳細闡明了其擁有“王老吉”商標權的合法性，并以設立“涼茶博物館”的方式推廣，以顯示其“正統性”。
然而，一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題是，基于“王老吉”商標權（使用權、所有權）的一系列訴訟已對廣藥集團的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響，也影響到上市公司業(yè)績(jì)。
更麻煩的是，在“王老吉”商標轉讓與使用權問(wèn)題未裁定的情況下，以運營(yíng)“王老吉”紅罐涼茶為主的王老吉大健康亦面臨訴訟，未來(lái)走向如何尚難預料。這對廣藥集團而言亦是重大打擊，廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)戰略正是以“王老吉”為核心開(kāi)展。
長(cháng)江證券研究員劉舒暢表示，公司與同興藥業(yè)的訴訟正在進(jìn)行中,經(jīng)營(yíng)受到了一定程度的影響。
史立臣則稱(chēng)，作為“王老吉”的后人，王健儀的身份極為特殊，其擁有“王老吉”海外商標權及“祖傳秘方”傳承地位的事實(shí)也無(wú)可爭辯。
“在王老吉商標權的法律糾紛沒(méi)有解決之前，當初廣藥集團將王老吉商標再次許可給王老吉大健康的行為本身就是一種錯誤決定，注定要承擔法律及相應的市場(chǎng)風(fēng)險?！笔妨⒊颊f(shuō)，他表示，對廣藥集團而言，最明智的做法是“快刀斬亂麻”，不要再在商標權屬問(wèn)題上纏斗，而應將更多的精力投入到市場(chǎng)中去。
不過(guò)，倪依東卻對本報記者表示，公司雖然要花費一定精力應付一些“小打小鬧”的案件，但這些“拍蒼蠅、打蚊子”的事情并不會(huì )影響到公司的整體發(fā)展。（醫藥代表微信號：mrclub）
信息來(lái)源：醫藥代表
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