美國默克、德國默克，你分得清嗎？
日期：2015/5/11
前言美國默克、德國默克，兩個(gè)“默克”的名稱(chēng)混淆可不僅僅只是困擾著(zhù)這兩家公司。你分得清嗎？
任何一家公司來(lái)說(shuō)，品牌影響力都是至關(guān)重要的。那么，如果你與另一家公司共享一個(gè)品牌，尤其是那家公司還是你的競爭對手，這品牌就更加重要了。
這就是長(cháng)期以來(lái)困擾德國默克公司的問(wèn)題。原先，兩家公司基于地域就品牌的使用簽署了協(xié)議，似乎相安無(wú)事，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，問(wèn)題來(lái)了。該公司的首席執行官Karl-Ludwig Kley告訴英國《金融時(shí)報》，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)在醫生和患者中引發(fā)了混亂。
那么德國默克如何解決這個(gè)問(wèn)題呢？答案是，加強其在品牌上的投資，以捍衛它有著(zhù)347年悠久歷史，卻不得不與美國默沙東（Merck）共同分享的品牌。這也是這家德國公司為迎接2018年公司成立350周年的“Fit for 2018”計劃的一部分。
Kley表示，他希望公司在北美以外地區以更強的自信捍衛自己的品牌。Kley同時(shí)承認，過(guò)去幾十年來(lái)，德國默克公司在自己的品牌上投入不夠。他表示，“我們需要讓人們意識到，存在著(zhù)兩個(gè)默克?！?/span>
這兩家默克原本是同一家公司。第一次世界大戰期間的1917年，美國政府沒(méi)收了這家德國公司在該國的資產(chǎn)。自此之后，他們成為了競爭對手，并達成協(xié)議：德國默克在美國和加拿大以外地區享有默克品牌；在美國和加拿大，默克品牌歸它在美國的同胞兄弟所有，但在其他地區，只能使用默沙東作為公司名。
這個(gè)看似很好的解決辦法在當今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變得越來(lái)越難，美國默沙東越來(lái)越多地以“默克”的名稱(chēng)出現。媒體為了區別這兩家公司，通常只能使用它們的官方正式名稱(chēng)：美國的是Merck & Co，德國那家叫Merck KGaA。
但這兩家公司仍舊是麻煩不斷。去年，一群示威者錯跑到德國默克在倫敦的辦公室門(mén)口，去抗議美國默沙東公司在非洲的不當行為。還有就是2011年Facebook上公司主頁(yè)的爭議。雖然早在2010年，德國默克就獲得了Facebook.com/Merck的所有權，但后來(lái)德國默克發(fā)現，這個(gè)網(wǎng)址跳轉到了美國默沙東，因而將Facebook告上法庭。最終，Facebook不得不公開(kāi)道歉。此外，Kley還引述了其他一些問(wèn)題，比如兩家公司的臨床試驗數據不止一次被混淆，他表示，“誰(shuí)都對這情況不滿(mǎn)意”。
美國默沙東去年的銷(xiāo)售額是422億美元，比它的德國同行多三倍。但是，Kley明確表示，作為世界上最古老的制藥公司，不會(huì )放棄這個(gè)可以追溯至17世紀的品牌，更何況公司創(chuàng )始人Friedrich Jacob Merck的后裔仍舊控制著(zhù)德國默克公司。
對于美國默沙東，Kley的看法是，“他們的歷史相當短，但是一段充滿(mǎn)著(zhù)成功和驕傲的歷史?？梢赃@么說(shuō)，他們是我們的孩子。我們兩家公司是很友好的，正在試圖解決這個(gè)問(wèn)題，但是這并不容易?！?/span>
同時(shí)，Kley指出，雖然美國默沙東在全球最大的藥品市場(chǎng)擁有著(zhù)“默克”這一品牌，但在發(fā)展最快的市場(chǎng)，比如中國和巴西，品牌屬于德國默克。
美國默沙東表示，它正致力于“通過(guò)溝通和合作，而不是訴訟來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題”。
信息來(lái)源：醫藥手機報
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