醫藥商業(yè)的4大功能
日期：2015/5/27
倉儲運輸
醫藥工業(yè)將藥品通過(guò)銷(xiāo)售渠道流向分銷(xiāo)商和消費者,醫藥商業(yè)承擔了企業(yè)的分銷(xiāo)工作，并且將藥品從工業(yè)企業(yè)經(jīng)過(guò)一系列的環(huán)節送達到消費者手中，大大降低了醫藥工業(yè)企業(yè)的成本。
分擔資金和風(fēng)險
資金的融通關(guān)系到企業(yè)能否長(cháng)期生存和發(fā)展。醫院給批發(fā)商的平均回款天數為90天，醫藥商業(yè)則通過(guò)各個(gè)環(huán)節形成了一條資金流,各級銷(xiāo)售環(huán)節的銷(xiāo)售收入通過(guò)它匯總到醫藥工業(yè)企業(yè)。一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上有多個(gè)產(chǎn)品就可以減少單個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)險，同樣醫藥商業(yè)的各個(gè)環(huán)節也具有分擔廠(chǎng)家風(fēng)險的作用,這給企業(yè)長(cháng)期生存和發(fā)展提供了可靠的保證。
實(shí)現所有權轉移
醫藥商業(yè)在執行營(yíng)銷(xiāo)功能的同時(shí),可以創(chuàng )造出藥品的時(shí)間效用、地點(diǎn)效用和占有效用,并有助于創(chuàng )造藥品的形成效用。只有當廣大消費者或用戶(hù)在適當時(shí)間、地點(diǎn)、以適當價(jià)格購買(mǎi)到適當商品,即只有通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,創(chuàng )造出時(shí)間效用、地點(diǎn)效用和占有效用時(shí),產(chǎn)品的形態(tài)效用才會(huì )由潛在效用轉化為實(shí)際效用,也才能最終解決和彌合社會(huì )經(jīng)濟系統中生產(chǎn)與消費之間的問(wèn)題。
信息收集
現在幾乎所有的企業(yè)都已經(jīng)認識到,信息對現代企業(yè)的重要性。及時(shí)、準確的市場(chǎng)信息是現代企業(yè)競爭的優(yōu)勢。醫藥商業(yè)的一個(gè)非常重要的作用,就是能搜集大量的準確的市場(chǎng)信息和有效地向渠道成員傳遞廠(chǎng)家信息。工業(yè)企業(yè)只有及時(shí)、準確地了解消費者的需求信息,才能為企業(yè)做出正確的決策提供依據,開(kāi)發(fā)出熱銷(xiāo)的產(chǎn)品；企業(yè)的形象、新產(chǎn)品上市很大程度都是通過(guò)渠道商。而渠道商可以幫助企業(yè)對消費者盡量多地促銷(xiāo)其產(chǎn)品,以保持其產(chǎn)品的競爭力。
信息來(lái)源：中國藥品流通
|
