羅氏、拜耳、輝瑞等被評為最具品牌價(jià)值藥企，他們憑什么？2018最新業(yè)績(jì)遛一遛
日期：2018/9/11
企業(yè)的競爭力評價(jià)標準已不僅停留在業(yè)績(jì)層面，品牌價(jià)值的打造也越來(lái)越成為衡量標準之一。近期，國際五大品牌價(jià)值評估權威機構之一的英國B(niǎo)rand Finance公司發(fā)布了《全球十大最具價(jià)值醫藥企業(yè)品牌年度報告》，并分析了影響各跨國巨頭品牌價(jià)值的因素。
該榜單包括品牌價(jià)值和品牌競爭力兩部分。Brand Finance對品牌價(jià)值的定義包括企業(yè)價(jià)值、企業(yè)貢獻以及品牌商業(yè)價(jià)值，品牌競爭力包括市場(chǎng)投資、相關(guān)利益方權益和業(yè)績(jì)表現。此外，Brand Finance基于企業(yè)相關(guān)利益方權益、業(yè)務(wù)表現和品牌競爭力三個(gè)維度，設計了對企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評估的百分制BSI指數（品牌競爭力指數）來(lái)對品牌進(jìn)行評估和打分。
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全球十大最具價(jià)值藥企
2018年全球十大最具價(jià)值醫藥企業(yè)品牌
注：BV指品牌價(jià)值
2012年~2018年五大醫藥企業(yè)品牌價(jià)值變化
注：?jiǎn)挝粸?0億美元
從今年的排名可看出，增長(cháng)最強勢的是雅培（Abbott），Brand Finance表示雅培與此前發(fā)布的排行相比品牌價(jià)值飆升77%，且是首次沖進(jìn)全球制藥企業(yè)前10的位置。
獲得如此高增長(cháng)，主要是由于雅培在2017年的兩次并購獲得好評。一個(gè)是2017年1月以250億美元收購醫療器械公司St. Jude Medical，另外一樁并購是2017年4月敲定的以總金額約53億美元收購全球POCT（即時(shí)檢測）龍頭，占全球20%市場(chǎng)份額的美艾利爾（Alere）。
Brand Finance認為，雅培通過(guò)這兩次并購增強了醫療器械和診斷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力，從而增長(cháng)品牌價(jià)值。這有助于推動(dòng)雅培心血管設備和雅培心腦血管保健業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)。雅培品牌最大的業(yè)務(wù)是醫療設備，包括心臟病、中風(fēng)、頸動(dòng)脈疾病的微創(chuàng )手術(shù)支持設備，保健品、醫療診斷和制藥業(yè)務(wù)也是雅培非常重要的業(yè)務(wù)支撐。Brand Finance首席執行官David Haigh分析，雅培品牌價(jià)值基于高速增長(cháng)的情況下，未來(lái)很有可能搶占第一的位置。
雖然數值上有所下降，但各指標總體上保持穩定增長(cháng)的羅氏依然坐穩第一的寶座，BSI指數從2017年的72.5分增長(cháng)至78.2分。
輝瑞和諾華的排名和品牌價(jià)值下降較明顯，影響兩大巨頭的主要原因都在于品牌形象受到?jīng)_擊。
輝瑞2018年品牌價(jià)值排名較上年下滑1位，究其原因，業(yè)績(jì)下滑、評估降低、以及面臨風(fēng)險成為影響其品牌價(jià)值評價(jià)的主要原因。輝瑞2017年全年全球業(yè)績(jì)?yōu)?25億美元，與2016年全年相比下降1%。此外，輝瑞由于違反美國聯(lián)邦《反欺騙政府法》支付罰金，品牌價(jià)值也受到了一些沖擊。
對諾華來(lái)說(shuō)，這一年也過(guò)得并不平靜，使其卷入輿論風(fēng)波的是與特朗普前私人律師邁克爾·科恩（Michael Cohen）的合作，該行為被視為行賄?？贫鞯墓境兄Z可提供有關(guān)白宮醫療保健政策的信息，有外媒爆料不少美國和俄國的大財團都曾用重金賄賂科恩，但最終他并不能提供所承諾的服務(wù)，而諾華根據簽署的合作協(xié)議不得不向科恩公司支付共計120萬(wàn)美元的費用。丑聞曝出后諾華法務(wù)部負責人 Felix Ehrat引咎辭職。
不過(guò)外界較看好2018年新上任的首席執行官Vas Narasimhan未來(lái)在諾華發(fā)展方面的領(lǐng)導作用。Brand Finance認為，新CEO有望通過(guò)文化創(chuàng )新、重視合規建設等方式重塑諾華的品牌形象。
拜耳在價(jià)值榜單中僅次于羅氏，但其BSI分值最高。除了制藥業(yè)務(wù)板塊，此前其斥巨資收購了與制藥并無(wú)太大關(guān)聯(lián)的全球轉基因農業(yè)巨頭孟山都，Brand Finance分析，這一并購行為對拜耳制藥業(yè)務(wù)不會(huì )產(chǎn)生太大影響。拜耳于近日公布的二季報業(yè)績(jì)顯示，報告期內，拜耳以630億美元（包括孟山都的待償還債務(wù)）最終完成了對孟山都的收購，營(yíng)收增長(cháng)8.8%至94.8億歐元，但凈利潤下跌34.7%。
不過(guò)在整合完成后，孟山都對拜耳的業(yè)績(jì)貢獻仍值得期待，拜耳將2018年營(yíng)收預期從此前的350億歐元上調至390億歐元，并預計孟山都將貢獻大約50億歐元營(yíng)收。David Haigh指出，近期孟山都知名除草劑產(chǎn)品深陷致癌風(fēng)波，可能未來(lái)將對拜耳的品牌價(jià)值產(chǎn)生影響。
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最新業(yè)績(jì)表現
羅氏：羅氏2018年上半年全球銷(xiāo)售額為281.1億瑞士法郎（約291.08億美元），同比增長(cháng)7％；核心營(yíng)業(yè)利潤實(shí)現10％的同比增長(cháng)至111.6億瑞士法郎（約115.6億美元）。業(yè)績(jì)主要驅動(dòng)來(lái)自多發(fā)性硬化癥治療藥物Ocrevus、乳腺癌藥Perjeta、非小細胞肺癌藥Alecensa和抗腫瘤免疫產(chǎn)品Tecentric四款創(chuàng )新藥。羅氏上半年在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為10.31億瑞士法郎（10.68億美元），同比增長(cháng)9％。羅氏診斷業(yè)務(wù)在在中國市場(chǎng)創(chuàng )造了10.28億瑞士法郎（10.65億美元）銷(xiāo)售額，增幅達16％。
拜耳：拜耳第二季度銷(xiāo)售額增長(cháng)8.5%，達94.81億歐元（約110.05美元）；凈盈利下降34.7%至7.99億歐元（約9.25億美元）。增長(cháng)部分得益于對孟山都的收購。制藥業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額達42.17億歐元（約48.95億美元），消費者健康業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額14.13億歐元（約16.4億美元）。
輝瑞：2018年上半年，輝瑞在全球范圍內營(yíng)收達263.7億美元，同比增長(cháng)3%；凈收入實(shí)現高達20%的增長(cháng)至74.3億美元?？鼓齽〦liquis（阿哌沙班），用于HER2陰性乳腺癌治療的Ibrance（帕布昔利布），類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節炎藥Xeljanz，以及生物類(lèi)似藥Inflectra成為帶動(dòng)業(yè)績(jì)的主力產(chǎn)品。據悉，輝瑞第二季度在新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為32.14億美元，其中的核心市場(chǎng)中國市場(chǎng)在第二季度的營(yíng)收實(shí)現了24％的同比增長(cháng)。
雅培：雅培二季度業(yè)績(jì)表現同品牌價(jià)值一樣表現亮眼。二季度營(yíng)業(yè)收入為77.67億美元，同比上漲17.03%；凈利潤強勢增長(cháng)159.01%至7.33億美元。營(yíng)養品、診斷、醫療器械、制藥四大核心業(yè)務(wù)表現齊頭并進(jìn)，其中全球藥品銷(xiāo)售額達11億美元，同比增長(cháng)12.3%。在中國和印度等主要新興市場(chǎng)，雅培的藥品業(yè)績(jì)均實(shí)現了兩位數增長(cháng)。
諾華：諾華2018第二季度全球凈銷(xiāo)售額為131.58億美元，同比增長(cháng)了7%；營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)9%至24.84億美元，凈利潤為77.68億美元。主要增長(cháng)點(diǎn)在于：Cosentyx在歐美市場(chǎng)實(shí)現了40%的增長(cháng)，銷(xiāo)售額達7.01億美元；抗心衰藥諾欣妥在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(cháng)113%，達2.39億美元；Promacta/瑞弗蘭、Tafinlar + Mekinist和捷恪衛銷(xiāo)售也持續增長(cháng)；諾華收購法國癌癥公司Advanced Accelerator Applications(AAA)后，Kisqali與Kymriahand的銷(xiāo)售帶動(dòng)了諾華腫瘤業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(cháng)了10%。
賽諾菲：賽諾菲2018年第二季度的全球銷(xiāo)售額為81.76億歐元（約95.09億美元），同比下降5.7％，但按CER計算增長(cháng)了0.2%。中國區銷(xiāo)售額實(shí)現11%的增長(cháng)至6.13億歐元（約7.13億美元）。據報道，賽諾菲第二季度的全球疫苗收入同比下滑了15.7％，五聯(lián)疫苗潘太欣在中國市場(chǎng)的中斷供應是影響因素之一，據悉是由于其生產(chǎn)制劑中使用的一種凝膠被需要更改所致。
默沙東：2018上半年，默沙東實(shí)現銷(xiāo)售收入205.02億美元，同比增長(cháng)6%。PD-1抗體Keytruda在第二季度創(chuàng )造了16.6億美元的收入，同比增長(cháng)達86%，此外在Q2期間，默沙東的四價(jià)人乳頭瘤病毒疫苗佳達修全球銷(xiāo)售額高達6.08億美元，九價(jià)宮頸癌疫苗也在4月獲批上市，加快疫苗業(yè)務(wù)增長(cháng)。雖未透露中國市場(chǎng)的具體業(yè)績(jì)，默沙東首席執行官Ken Frazier表示：“我們對中國的長(cháng)期增長(cháng)機會(huì )持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。中國的需求比我們最初預期的要大的多?！?
新基：新基二季度盈利降至10.5億美元，上一年同期為11.0億美元，減少約4.5%。收入從32.7億美元升至38.1億美元。Revlimid、Pomalyst和Vidaza的銷(xiāo)售表現較好，Otezla和Abraxane不及預期。
GSK：GSK在2018年第二季度實(shí)現73億英鎊(約94.85億美元)的銷(xiāo)售額，增長(cháng)4%：處方藥銷(xiāo)售額達42億英鎊（約54.57億美元），疫苗銷(xiāo)售額為13億英鎊，消費保健品18億英鎊。主要產(chǎn)品特威凱和綏美凱銷(xiāo)售額為11億英鎊。
百?。?018上半年百健總收入達64.88億美元，同比增長(cháng)了10.2%；盈利20.86億元，增長(cháng)達46.7%。二季度收入從30.8億美元升至33.6億美元，盈利升至8.67億美元。治療脊髓性肌萎縮藥物Spinraza業(yè)績(jì)表現較好，二季度銷(xiāo)售達4.23億美元，同比增長(cháng)108.3%。其主力產(chǎn)品多發(fā)性硬化癥藥物Tecfidera二季度實(shí)現銷(xiāo)售額10.87億元，同比下降2.1%。
（本文部分編譯自Brand Finance報告《2018 pharmaceuticals 10：The annual report on the most valuable pharmaceutical brands》）
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